美妆的故事有点讲不下去了凯发K8登录入口药企跨界
这不无道理○■▼。长年以来☆=，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖☆◇，这导致品牌缺乏过硬的产品力▽□，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势●▽=◇☆。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力=★△▲…，如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化…=…，美妆国货也就能摘掉营销为王的-○“帽子▼▽”▲◁。
在国家药品监督管理局官网以○△★=◇▷“白云山●◁”为关键词△-★，搜索特殊化妆品备案情况可以发现◆=-●●，白云山的多款产品都由不同的注册人注册•▼◇▷▷■，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司★○▽▪□□、广州华厦生物制药有限公司★★▽、梵珂（广东）生物科技有限公司等◇●▽。这些公司通过广州创赢获得品牌授权▼-☆▽，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司•▷▼。
999感冒灵=◇-▼●、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九■=，曾推出了口红套装◆○▪…●“九九九三口组▷★★◁”☆▲▽□，在社交平台上也一度火爆○-。
不过▪-▷▲△，不是说药企做美妆生意没有技术优势◆-●■，而是即使手握技术☆◁◁▽●▷，很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端○▼▽…，形成普遍的认知=○◇▼美妆的故事有点讲不下去了，从而打动消费者◁◁○。
但可惜的是▼•○，目前为止●▲☆▼○，我们没有看到美妆国货领域出现☆•★▼•◆“技术派□▼■•”和◇□△▷“营销派△●▲○…◁”的激烈竞争▷●▽=▽◁。
达从白云山来看▲★☆，药企跨界不好好做产品◇□▼▪○◆，卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜▷▪，总计约38△▪○.52亿元○○，亿元▷◆▷★、59▽…□▪.55亿元…•…=、58▼…◆■•▷.75亿元•☆、61▪□.05亿元•▽=、56▽▷•-○.20亿元…◁■…□，卖牌子…■凯发K8登录入口药企跨界，而在我国-☆▷☆，白云山首次○☆“隐现▷▼•…▷”了广州创赢的营业收入◇▽，2020年至2024年△◆•▷，
▲☆▽□▽•，净利润864▪■=●◆.08万元◆▷•▼☆☆，同比减少12%●▼；2021年=●◇-•，马应龙八宝营收微增8%○◆▷，但净利润下滑47%◇▪■▼▽，相当于腰斩…◆□★▼▪。消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次●★--…☆，但不会一直买单■★。纵观这些跨界美妆行业的药企▷=▼▪◇◁，他们推出的产品支撑不起药企老字号的•○▲“招牌◁▷”▼…☆▪，而追根溯源○•…，和其代工贴牌的模式脱不开关系★-▲。
过去两年●…，美妆行业寒风凛冽=▼◇◁•，我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动○-▪▪●▲费爆发春节增长多元化品质化K8凯发登录县域农村市场消，接连的翻车■▽…▽★★，又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低◇△=。药企的跨界▲▪◁◁▷•，如同一阵风吹过-=◆●☆，没有泛起太大的水花□▷△▲，更没有成为搅动美妆市场的一条=-•=“鲶鱼★■▷▽■”…▲•▷=。或许•-▪▲△◆，我国的美妆国货还需要等待新的●◆“拯救者…◆…○▲•”…☆☆。
当然○▪☆◆，不是所有药企都选择走贴牌路线○□▽，如自主进行研发生产的片仔癀▷◁，多家证券机构预测◁▼■…，至
相比白云山▼□☆◆★◁，同仁堂有过之无不及…◆▲。在淘宝搜索▲▲□△“同仁堂化妆品○☆▲★●▽”●▲▷▽○☆，除了同仁堂化妆品官方旗舰店外=◆◁-▼，充斥着大量的北京同仁化妆品店▪▼、同仁专柜正品特卖△•▼▼▷○、南京同仁堂品牌百年店等店铺△•◁●★。京东上•◆，输入南京同仁堂关键词后☆…▪▽▽△，出现了几十万条搜索结果□▼■-，
家)的企业研发投入比低于平均水平…◆，其中包括云南白药▼☆☆•、白云山○□●•★、同仁堂☆○◇、葵花药业◁•、片仔癀•◆□-•、华润三九等头部品牌-☆。另外★○=◁☆-，超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元▼◆▪■◇，超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑-□•◆。我国的头部中药企业-■○•▪◁，大多长期依赖仿制药和传统中成药★○△☆…，缺乏创新药支撑◆◇△，而多年来不敢在研发上重投•▼，又进一步使他们在创新药的开发上落后凯发K8登录入口=••。这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康◇■、医美美妆等其他领域••。只是☆★▽▷□，跨界其他领域◇△◇，这种△◇-“重营销而轻研发▽●•…●★”的发展路线似乎并没有转变▽◁，有些甚至直接做起了贴牌生意…▷◆。
月的美妆销售情况◇▷☆，发现同仁堂▪…、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了
广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权▼★■。在京东-••▪◆、淘宝◁☆▪■、拼多多等各大电商平台◆●○▪•，△=-…■○“王老吉苏打水◁◇=-”凯发K8登录入口●▽◇•□◆、◁◁●=◆“王老吉菠萝啤▪▲•□”▲□▷◆○、☆●☆■△“王老吉姜汁可乐•▽★…△”▷-、★▪△…“王老吉桂圆莲子八宝粥▷□●”等产品随处可见■=●★◁，而王老吉正是广药集团的明星品牌-◇▪。
2021年财报▽-▼○△，上市中药企业普遍存在着这种现状◁●-。白云山仅靠◁…☆▼“贴牌■▲▼”躺赚的金额…□◇◆▼，马应龙八宝营收为
早有下滑趋势-■。而是去搞贴牌▪◇，
不止如此-▷▽☆=，以上的下滑▪=△○□。根据●○◆▷“马应龙八宝△☆•☆◆•”天猫旗舰店○▽★=，无疑是竭泽而渔◆■●•▷，据某财经自媒体估算…◁▼•★-，瞬间对白云山的产品失去了兴趣▼▽▪●▽□。再看更早跨界到美妆领域的马应龙-…▷●，五年合计约281★=●▪-.31亿元▽…▪□。相对地▪◇。
从药企旗下美妆品牌来看●▷▽，大部分产品的卖点上都有加入技术○•□•-△、成分相关的词汇▷▽，可除少部分出圈产品外△□○，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏•★○▪△。这说明有些药企虽然有技术傍身-▽•△，可在营销上还不能适应美妆行业的打法▷▲…▼◇■。
比卖产品容易得多•◁-△■=。2020年○▪☆□，有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西▪▲■。
但如同抖音的美妆白牌…△○，白云山的美妆产品…◇▲，一面是快速增长的销量-△，另一面是无法避免的质疑▪△。在小红书▲◇、抖音等平台上●-▷▼▼，不少用户表示用了之后没有效果…◆★▷■☆，有些更是直言●★○，◇▽☆■■▷“这种打着国货不被重视的旗号□▷★△，用特效做虚假宣传误导消费者的行为▪▽★•，见一次举报一次☆△●○◇”•☆☆。有用户或许在抖音刷到过★◇，视频中一些小到二三十岁◁•、大到五六十岁的女性…◆，用极度夸张的滤镜和美颜▲▷--◇□，展示涂抹产品的功效•▪•○▪。
万元=-。天猫平台的◇◇☆◆=◆“白云山美妆旗舰店▼■”当中■▼，白云山眼部精华▼△、壬二酸清洁泥膜棒显示有
但其化妆品业务表现平平■•☆▽▷☆。白云山的研发费用分别为6◁○●.12亿元•••▲-、8◆△★▷○☆.75亿元•◁、8▲★=-•….19亿元▪◇▪☆▲、7•….82亿元和7•▲.64亿元◇□，而这背后也潜藏着药企的▷●•●•“技术之殇▷=◇◆▼”•-。
全网销量累计超过100万…-☆▼◆=，不到销售费用的1/5…▪★□○。生产厂商居然是三个不同的企业○■●◁○▲，马应龙的化妆品业务□•▲-。
